¿Cómo crear tendencia?
La tendencia es le comportamiento temporal de un grupo de personas hacia un comportamiento determinado. Dentro de un contexto mercantil, esto supone el incremento de ventas de un producto determinado por el aumento masivo de demanda. El sueño de cualquier negocio hecho realidad pero con la dificultad de manejar emociones, gustos y necesidades futuras de un sector social determinado. Trabajaremos con hipótesis basadas en un estudio de las variaciones de mercado y señalaremos el camino de su posible desarrollo.
El principal problema a la hora de marcar tendencias, es que no trabajamos con resultados A+B=AB. Nos movemos con respuestas mucho más frágiles que deben ser analizadas continuamente porque nos marcarán la forma que tiene que adoptar nuestro producto o servicio.
Debemos tener en cuenta que nuestra intención principal no es cubrir una necesidad, sino analizar la tendencia de la sociedad para moldearnos a cubrirla antes que los demás.
El verdadero trabajo a la hora de crear tendencia esta en saber que podemos dar al consumidor para que este se sienta diferente pero dentro de una comunidad concreta en la sociedad. Cada comunidad tiene sus reglas y sus roles, por lo tanto primero debemos encontrar a cual de ellas nos dirigiremos. Una vez encontrada, escucharemos e interactuaremos con ella el máximo posible para conocer sobre que bases se construye y que opciones tenemos para llegar a ellos. A partir de aquí definiremos que diferencias destacan y como podemos explotarlas para así marcar un camino a seguir que es esperado y atractivo para ellos.
Una tendencia se trabaja des de les bases de una comunidad. Bases consolidadas pero abiertas a buscar nuevas USP y otros aspectos que marquen diferencia pero siempre dentro sus normas.
Es un trabajo muy difícil y no siempre funciona pero siempre que marcamos una diferencia con la competencia creamos identidad de marca. Una identidad nos generará un asociación en la mente del consumidor de diferencia que nos acercará a nuestro target.
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