El inicio del fin de los AdBlocks
En el mundo del marketing digital los adBlocks siempre han sido un tema a tratar. Estos, son aquellos dispositivos con la única finalidad de bloquear todos los banners o espacios publicitarios de las páginas por las que navegamos. Pues el bloquear se va a acabar.
Hace unas semanas el nuevo CEO de Google, Sundar Pichai, declaro que se debía encontrar una respuesta conjunta contra los bloqueadores de publicidad en una conferencia telefónica ante los analistas de Wall Street. También destacó que no es un problema nuevo y que tampoco le da más importancia que en el pasado.
Su respuesta, es atacar el problema con una publicidad adaptada al usuario para evitar todo este rechazo. El problema reside en hacer ver la publicidad como un servicio no como un intruso.
De todas formas, los adblocks no han afectado a la contratación de publicidad ya que la publicidad programática se ha duplicado en los últimos 18 meses. La plataforma programática de Google se ha convertido en una de las más importantes para el gigante publicitario y no se ve el momento en que pare de crecer.
Es por eso que Google ya esta trabajando en ello y quiere evitar que se produzca el mismo problema en plataformas móviles como ha pasado en desktop.
IAB España también se ha posicionado respecto a los bloqueadores de publicidad, anunciando que formará un comité de trabajo junto a los principales actores implicados, para buscar solución y combatir los adblocks.
La asociación de publicidad digital no se aleja a la palabras de Sundar Pichai a la hora de buscar una solución. Esta, propone elaborar un estudio para entender el comportamiento del usuario y entender el porque del uso de estas herramientas y el impacto real de los adblocks en el mercado español.
Los resultados se deberán analizar para poder elaborar unas directrices de buenas prácticas para poder llegar al usuario de la mejor manera posible.
En palabras de Paula Ortiz, coordinadora del comité de trabajo, “tenemos que identificar las actitudes del consumidor hacia la publicidad digital, y responder a través de soluciones de autorregulación que sean beneficiosas para todos”
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