Tutorial básico para Linkedin ads
Actualmente todas las redes sociales tiene su apartado de pago para promocionar páginas, posts o crear anuncios. Vamos a ver de forma muy sencilla como promocionarnos en Linkedin ads y que opciones tenemos.
El primer paso que encontramos cuando entramos en el apartado de promociones de Linkedin ads es el siguiente:
Un resumen de las opciones que nos ofrece la herramienta para que vayamos pensando hacia donde queremos dirigir nuestra campaña. También marca los pasos que seguiremos a la hora de crear nuestra campaña.
Una vez vistas nuestras posibilidades, nos encontramos con una pestaña que nos hace identificar la cuenta que vamos a patrocinar. Aquí tenemos dos opciones o bien la misma página de Linkedin o la URL de la misma o de un producto específico. Elección que dependerá de nuestros intereses y de la intención de promoción que hemos pensado.
En este apartado también daremos nuestra información de localización para marcar la moneda en que pagaremos la campaña.
El siguiente paso nos definirá el tipo de acción que queremos llevar a cabo, bien si es un patrocinio o un anuncio. En este caso nosotros escogeremos la opción de patrocinar nuestro contenido a miembros de Linkedin.
El siguiente paso es muy sencillo ya que solo deberemos especificar el nombre de la campaña y el idioma con el que vamos a trabajar. Deberíamos tener en cuenta que si llevamos a cabo múltiples campañas, crear un plan para ordenar por nombre cada una de ellas nos ayudará a la hora de controlar la analítica de estas y conocer el contenido de un solo vistazo.
En este punto toca decidir que publicación queremos patrocinar. En este apartado tenemos dos opciones. Podemos promocionar un contenido ya existente o crear un contenido nuevo específico para la campaña. Elección que dependerá de la intención y objetivo de nuestra acción en Linkedin Ads.
Llegamos a la segmentación o la definición de nuestro público objetivo. En primer lugar encontramos la segmentación por zona geográfica que puede ir de lo más general como es un país determinado a la precisión de una ciudad. En cada movimiento que hagamos veremos la repercusión en la parte derecha de la ventana donde nos informaran del público objetivo estimado.
Acto seguido encontramos 13 parámetros más de segmentación donde podemos escoger hasta la función laboral, sexo o grupos determinados que sean de nuestro interés comercial. No obstante, tenemos la opción de ampliar esta segmentación con la expansión de público. Esta opción nos ofrece la posibilidad de llegar a más público de nuestro interés, pero que quizás, esta definido de otra forma. Una forma de ampliar las keywords de interés relacionadas.
Momento de pensar cuánto vamos a pagar por la campaña. Hay dos formas de hacerlo.
La primera es el CPC (Coste Por Click) que nos cobrará por cada click que recibamos en nuestra publicación. Esta trabaja en base a una puja diaria que nosotros controlamos. Cuanto mayor sea nuestra puja mayor crecimiento de clicks tendremos ya que nos situaremos por encima las pujas nuestros competidores.
La segunda opción es el CPM (Coste Por Mil Impresiones) que nos cobrará cada mil impresiones. Esto quiere decir que cada vez que nuestra promoción aparezca mil veces se cobrará el valor de la puja que hayamos marcado.
No obstante siempre tendremos el control del gasto de nuestros campañas ya que podemos marcar un valor máximo de inversión diario. Inversión que acabará cuando la campaña finalice o cuando manualmente decidamos pararla.
Para finalizar solo falta ofrecer los datos necesarios para efectuar el pago y lanzar la campaña.
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¡Suerte!