Lucha entre la televisión y la pantalla móvil
Según un estudio de IAB, el 80% de los internautas usa el móvil mientras mira la televisión. Destacando que en España hay 15.4 millones de usuarios de smartphone, podemos analizar que las dimensiones del mercado publicitario mobile vuelve a coger protagonismo.
La publicidad mobile ha generado mucha confusión des de su inicio aunque los datos siempre la hayan favorecido. Parece que poco a poco va cogiendo el protagonismo que se merece, ya que los datos de los últimos estudios demuestran su eficacia y aceptación por el usuario.
El mismo estudio explica que 1 de cada 2 usuarios a clickado en anuncios vía mobile, siendo satisfactoria en un 70% de los casos. Estos datos deberían alentar a las empresas a lanzarse de manera definitiva en el uso de este tipo de publicidad. No sólo por los datos sino por la naturaleza propia del canal que esta en permanente contacto con el usuario y en constante uso.
Otra característica que debería ayudar a entrar en el mundo de la publicidad online, es el formato de anuncio que puedes ofrecer. Un pantallazo completo donde la atención del usuario está asegurada al 100% en el impacto visual que queremos ofrecer. Pocos medios nos permiten esta opción dentro del mundo digital y es nuestra obligación sacarle provecho.
Ante esta situación cada uno debe entender cual es su mejor opción. Entender que tipo de publicidad puede ejecutar y que maneras tiene de destacar. No todo el trabajo esta hecho, debemos actuar con responsabilidad y no bombardear al usuario, además de ofrecer nuestro anuncio de manera atractiva y huir de cualquier sensación intrusiva que podamos provocar en el consumidor.
El mundo mobile esta cada día más fuerte dentro del sector digital, aún tiene que asentarse y proporcionar nuevos datos, pero su presencia en campañas online es cada día más necesaria y no hay indicios de que deje de ser así.
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